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最近《三国志·计谋版》（以下简称三战）又回到畅销榜Top5了淫香淫色。

若是要说以前五年里，国内阛阓最获利的游戏有哪些，那累计赚了数百亿，凭一己之力让灵犀互娱站起来的三战，例必榜上有名。在上线的头三年，三战对SLG赛谈算是管辖级的居品，畅销Top5的常客，就没跌出过几次前十。

而此次的五周年版块行为，正是开启游戏下一个五年的第一站。三战也算是拿出了新游公测的劲：版块研发了14个月、版块预热蓄力两周、海量福利和茅台、旭旭宝宝等顶流主播带头喊话......通盘资源齐聚合在920今日进行轰炸。

从戒指来看，此次轰炸颇具成效，数据拉升昭彰，尤其是新进与回流。事实上，比较畅销榜第4名，游戏能冲到到免费榜第4名，才是更让东谈主未必——上一次冲到这里，照旧游戏公测的时候。

比较数据，更直不雅的体感照旧周年庆主题服爆了。游戏刚开服时要列队一个多小时才能进，首日怒放的全部18个主题服在短短几个小时内全部爆满。

这阵仗怎样说呢，让三战看起来像是才公测的新游通常。

01 拉新、促活、保留存

不同于以往高抬高打的品牌融会战，此次三战称得上是主见明确，旅途明晰，便是要拉新、促活、保留存，付费齐不是最首要的。

从居品层面上讲，此次新增的智囊技和上下差地形，齐是为了保证游戏策略玩法的深度上限，以此来舒服那批最硬核、最头部的SLG玩家需求。而这批玩家，恰正是三战历久以来能保持赛谈头部的要津，亦然任谁齐很难撬动的十足中枢群体。

在此前的访谈会上，三战制作主谈主老马就暗示，虽然游戏也会作念一些降肝减负的优化，但这仅仅润滑剂，而不是主见自己，擢升GVG的战斗乐趣才是最首要的。“即便齐是SLG用户，其实宇宙各自的受众也会有所区别。”

刊行负责东谈主猪哥也说，这批由创作者、商议者、护士者组成的中枢玩家，虽然只占游戏大盘的20%，但他们的行径会径直影响到剩下80%玩家的游戏体验——非论是开采、配将，照旧定约GVG战斗、做事器大意生态。

这个部分作念好，游戏的活跃和留存就有了最基本的保险。

此次“立体斗争”的中枢策画，便是为了杰出个体在集体斗争中的价值，提高单兵作战才智。

而在保证玩法的上限后，游戏又通过主题服来擢升玩家的体验下限，以此来拉新和回流。玩家能靠多样福利运营行为，比如说“五载心愿阁”免费拿到中枢武将，快速起步。

情侣 偷拍

再加上自界说主公的拜师系统，玩家上手就不错免费取得一个能解放聘任国度阵营、军种适性，能从吕布、诸葛亮、华佗等强力师父那给与时间，并一齐成长为满红的武将。这让玩家的开采难度又得到了进一步的下跌。

而老玩家也不错靠“薪火传承”行为，凭证历史插足最高能拿到5万金铢（约等于250抽）回流，赢在起跑线。猪哥暗示，三战老玩家占比真是挺高，玩家的生命周期广宽也较长。是以他们但愿用户能感受到，我方的历史插足有价值，官方也会一直铭刻他们的插足和孝顺。

具体到游戏里，团队还重作念了生手指令，通过群臣提案、锦囊宝典等技巧，来竣事更强的方针感，手把手教训新玩家怎样上手SLG。

而同袍系统算是进一步强化游戏的熟东谈主大意结构。同盟玩家不错组成5东谈主同袍小组，成员之间不错相互屯田获取资源，在行军速率、士气保管上也有诸多上风。同期此次周年庆也配套了好友投靠的运营行为：三张自选橙卡，手笔很大。

这一定经过上措置了老带新，双方讲演过少的问题，小畛域大意的粘性也保证了做事器的活跃性。

猪哥也说，虽然疫情之后，阛阓环境和用户齐发生了新变化，加上更多SLG居品出来，三战濒临的挑战确定更大了，但当今来看，这些竞品对三战的大盘用户并莫得很大影响。“因为咱们这批玩家招供的不啻是居品，还有沿路玩的这群东谈主。”

02 一场由茅台激发的游戏圈大战

在刊行侧，三战的行为也很值得聊聊。因为这一次，除了基本的营销路数除外，他们还出了一手奇招。居品热度的郑重爆发看似一霎，实则背后早就埋下了伏线。

其中大大宗东谈主开始提防到的明线，是三战这一次聘任的新品牌代言东谈主——谢霆锋，以及随新版块而来的领金铢、抽茅台等多样福利行为。

从胡歌、郭德纲，再到如今的谢霆锋，你会发现三战选代言东谈主的逻辑，和市面上许多居品齐不太通常。他们一直不彊求流量，请来的代言东谈主虽然名气不小，但齐算不上所谓的流量明星。

那他们看重的到底是什么？猪哥的答复是：调性。这个调性，意味着代言东谈主不啻要和三战的用户属性接近，还要足以成为玩家们一位“志同谈合”的见地魁首。

这种志同谈合，在不同版块有不同的推崇方式，像是在立体斗争中，三战想传达的“志”在于：非论赢输，三战的玩家齐是“站着战斗，死尔后已”；“谈”则是“存眷团队力量，招供集体价值”，更甚于单纯的自我成长。若是志不同、谈辨别，猪哥以为哪怕明星的流量再高，三战的代言东谈主亦然“宁遗勿滥”。

这样一看，三战聘任与谢霆锋联结的原因就很昭彰了——领先，立体斗争想要用硬核的方式追求变化、探索上限，而谢霆锋是各方面实力齐够硬的三栖艺东谈主，连许多副业和爱好也追求得很极限，这与三战的调性相等相符；更首要的是，他的豪杰形象仍是烙在了一代不雅众的心里，关于“站着战斗”的主题，他亦然最佳的解释者之一。

这种刊行想路与研发调性详尽蚁合，期骗刊行放大研发势能的举措，不错说是三战刊行的一个基本路数。不外在暗线上的一些奇招，可能就没那么容易师法了。

一启动，三战的行为看起来还不难贯通——9月7日，他们布告预约新版块不错每天抽飞天茅台；紧接着，他们又在13日发布会上放出了同盟争霸赛的音讯，布告将为问鼎霸业的榜一同盟东谈主手发一瓶茅台，还能为区服定名。这种大手笔加上特殊的激励，对同盟里的玩家们十足是致命蛊惑。这让三战生效在中枢圈层里，激起了不小的斗志和价值认同。

中枢圈层的首要无需多言，但若是不破破圈，三战可能还造不出如斯大的势头。巧的是，在行为启动不久后，另一个游戏圈层的旭旭宝宝就仍是提防到了三战的动态，况兼在直播间宣传了一波。

不少三战和DNF玩家原本是抱着看乐子的心态，以为这波提一提也就以前了。可没料到，两方其后竟各自结成了定约，搞出了一次“三战风浪之茅台大战”……

先是DNF玩家这边，有东谈主了解到行为之后去试了试，戒指还真抽中了，于是就截图为证发到贴吧。有东谈主还因此捉弄，三战玩家手速不能啊，自家的茅台怎样让别东谈主给拿走了？

三战玩家这就不乐意了不是，当即就有东谈主摇唇鼓舌，让宇宙一致对外反击起来。

玩家圈子里隐隐起了热度，主播们更没闲着。没过两天，两方的头部主播就启动多样隔空喊话、相互diss，旭旭宝宝这边的大龙猫说三战主播没操作、没手速，三战这边的贝吉塔说这波必须争语气……双方的“矛盾”也从抢茅台，高潮到了为我方堤防的游戏硬气一波。

天然，宇宙齐理解双方不是真要撕逼、骂战。但定约一成就、氛围一到位，再配合这颇有庆典感的小戏院，两方玩家、粉丝的激情齐安妥被推上了最高点，等着看20号新服落地，到底是谁拿茅台，谁又要被豆撅子抽腚……

这便是三战的奇招：在中枢圈层除外，他们果敢地与跨圈顶流旭旭宝宝联结，切入了DNF玩家/不雅众这个看似关联不大的圈层。但践诺上，配合史无先例的两周茅台预热，他们在游戏除外，促成了一场充满乐子和炸药味儿的真是“GVG”。最终在20号的开服直播中，让此前的蓄力聚合爆发，生效完成了一次逆袭。这怎样看，齐不像是一款老游戏开新服的技巧，反倒像是新游上线的招数。

这一招诚然是剑走偏锋，不外能发动这样多主播一同参与，在抖音上制造多个热门话题，进而带动更多中小创作者奋勇参与创作，也离不开三战刊行侧在生态建造上的富厚基础底细。

而且在为三战站台的多样玩家中，此次你也能看到一些意料除外、意义之中的熟习样子，比如闻名的网文作者天蚕土豆。早在五年前，就有不少东谈主知谈土豆在玩三战，还充了不少钱。此次新版块上线，他就借这个契机和制作主谈主连线，狠狠拷打了一波。

这也算是三战的一个卓著上风——有不少跨界名东谈主齐在玩它。刊行侧能不停提防到这种动态，况兼蚁合研发特质、用多样技巧放大自身的势能，对三战上线多年依然能名列三甲，亦然极度首要了。

03 结语

研发、刊行，提及来也就这样两件事。但双方信得过能配合好，让一款居品在上线五年里陆续保持势头，以至五年后还能达成和出谈时一般巅峰收获的案例，可真未几见。

这可能亦然三战能陆续作念出收获的一个中枢原因。就像老马说的，“在上线阶段，三战研发与刊行的合座详尽性是其时业内最高的。可能市面上一些居品会濒临研发要营收、刊行要利润的境况，但咱们完全莫得这个想法，单纯就想把它作念好，方针以至齐设得相等低。实质上，咱们不但愿因为KPI导致刊行行为变形，临了影响长线运营。”

在竞争最为热烈的SLG阛阓，逆水行舟，坚贞不渝，能意志到这少许其实尤为贫苦。老马也说过，“压力照实存在，但它们更像一面镜子，告诉了咱们照实需要自我立异，不然阛阓就会把咱们的命给革掉。”

是以三战此次的双榜Top 4，含金量可能不啻在于排名上下。更大的真谛，是游戏畅销榜背后，用户的付费招供；免费榜背后，遵守显赫的拉新回流。对一款老游来说，这险些便是两条生命线。

第一个五年，三战算是打得圆满；第二个五年，只会更难。但有这种自我立异的干劲，加上屡罕见招的想路，我以为三战此次算是开了个好头。

来源：游戏葡萄

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