文 | 价值星球 Planet，作家 | 竹铭另类玄幻，裁剪   |   计然

小米正在撕掉性价比的标签，变得越来越贵了。

10 月 29 日，小米召开新品发布会，新发布的小米 SU7 Ultra 量产版预售价高达 81.49 万元，而此前发布的小米 SU7 法式版售价为 21.9 万元。同期，新发布的小米 15 起售价来到了 4499 元。比拟此前小米 14 的 3999 元起售价，加价约 500 元独揽。

雷军曾笑言米粉要爱戴 3999 元起售的小米旗舰，以后不会再有这样的价钱。好多米粉戏弄，"咱们只是变老了，不是变富了"。

当年"性价比"一直是小米的灵魂，然则近几年小米运转走向高端化，非论是手机照旧汽车的价钱都在往高潮，迟缓形成年青东说念主买不起的式样。

那么，小米为何要高端化？凭什么高端化？高端化之路上又会遇到哪些贫瘠？

高攀不起的小米

小米最近的这场新品发布会，全球最关注的是即是小米 SU7 Ultra 和小米 15。

雷军在演讲经过中，一直为终末小米 SU7 Ultra 价钱的公布作念铺垫。

他先是评价这款车是小米 SU7 系列内部定位最高端、性能最强的一款车型，是地表最快四门量产车。

的确，小米 SU7 Ultra 最大马力达到 1548PS，零百加快仅需 1.98s，策画最高时速 350km/h，这些数据都很招引眼球。

然后雷军一直强调，小米 SU7 Ultra 不会低廉，有点小贵，何况将其跟保时捷 Taycan Turbo GT 进行对比，示意"全面率先"。

直到终末晓谕完价钱，台下传来零稀罕星的掌声，场面有些难受，再也听不到小米手机 1 代公布 1999 元价钱时台下本旨的喝彩声了。

有网友戏弄，"当今保时捷售价跌破 40 万元了，实在买不起小米 SU7 Ultra 不错先买保时捷过渡一下""也曾对小米爱搭不睬，当今对它高攀不起"。

还有相称一部分东说念主在质疑，小米是不是飘了？

关于这些质疑，雷军已有预思。他在本日的发布会现场说，我方着实柔软的问题是小米悉心为全球准备的居品，"值不值这个价钱？是不是简直卓绝了思要的东说念主的预期？"

究竟值不值，照旧要比及车子拜托着实体验后才见分晓。

除了汽车，小米的手机也变得越来越高端化。

在这次发布会上，雷军示意："小米的高端化战术也曾实际了 5 年时期，发布了 5 代居品。今天发布的小米 15，将是有史以来体验最开放、外不雅最细致、手感最佳的小屏旗舰。"

这次发布的数字系列中，小米 15 售价为 4499 元起、小米 15 Pro 售价为 5299 元起。大部分统计机构将售价卓绝 600 好意思元（约为 4281 元）的机型界说为高端机。这意味着，小米数字旗舰机一王人迈进了高端化门槛。

木木（假名）是骨灰级的米粉另类玄幻，从小米 1 代运转就在守旧小米。这两年，木木彰着嗅觉小米越来越贵了，他也有些疑心，不是主打高性价比吗？卖的这样贵是不是离初心越来越远了？

事实上，小米高端化战术早在 2020 年就运转了。当年小米 10 系列初度冲击高端市集。2022 年，小米崇拜将高端化明确为集团战术，提议全面对标苹果。在昨年的个东说念主演讲上，雷军更是称"小米的高端化之路是必由之路，更是存一火之战"。

从数据上看，2024 年第一季度小米高端智高手机出货量在其举座智高手机出货量中的占比达到了 21.7%，同比训诲了 1.4 个百分点。Canalys 数据炫耀，2024 年第二季度小米在全球高端市集市占率为 2%，同比增长 71%。

这意味着，小米在高端化的路上越走越快。这是值得庆贺的事。

但同期，它也离性价比的标签越来越远。

那么，小米为何冒着被多数粉丝质疑以致铲除的风险，也要鉴定走高端化？

为何鉴定走高端化之路？

每家企业如团结艘船，处在行业大潮中。跟着潮流转向，企业也不得不蜕变航向。

小米之是以要坚决搞高端化，一个主要原因是市集增量越来越难挖掘。

2017 年以来，跟着智高手机普及率见顶，大部分消耗者不再热衷于换机，市集增量也越来越少。2022 年，中国智高手机市集出货量同比下降 13.2%，创其时有史以来最大降幅。

尽管增速放缓，但高端手机市集仍保抓增长。2022 年，高端手机市集的销量逆势增长 1%，对全球手机市集收入的孝顺初度卓绝 55%。

也即是这一年，小米将高端化上升为集团战术。关于小米来说，淌若持续走性价比的阶梯，利润将越来越通俗，无疑将我方靠近了死巷子。

另外，消耗者对中低端的手机卖点也曾感到疲劳，小米必须从高端化中打出更多卖点、玩出更多式样，才能招引更多消耗者。

更何况，华为、OPPO、vivo 等竞争敌手都在布局高端化，小米不作念就会逾期。

因此，小米布局高端化的确是必由之路，亦然存一火之战。

本年以来，智高手机市集开脱了下滑趋势，终赫然增长：把柄 TechInsights 数据，2024 年第三季度全球智高手机出货量达到了 3.077 亿部，同比增长 3.8%，这是畅通第四个季度保抓复苏态势。

但是，通盘这个词市集的增速比拟以往依然大幅放缓。而且 TechInsights 预测，2025 年增长率将降至 2%。所幸的是，高端手机市集进展依然出色，成为各大手机厂商挖掘增量的掘金地。把柄 IDC 发布的数据，2024 年第三季度中国智高手机市集出货量约 6878 万台，其中高端手机市集份额达到了 29.3%

是以，本年各大国产手机品牌集体加价，进一步鼓励高端化之路：PConline 统计发现，比拟上代居品，vivo X200 全系加价 300 元；OPPO Find X8 全系加价 200 元；荣耀 Magic7 加价 100 元；小米 15 涨幅最大，加价 200-300 元，且起售价高潮了足足 500 元。

让手机厂商千里醉高端化之路的另一个原因是，它们的确尝到了甜头。Canalys 数据炫耀，2024 年第二季度全球高端智高手机市集（600 好意思元以上），出货量前五的厂商均终赫然同比增长。

尤其是，小米更是通过高端化拿到了市集增量，进一步训诲了市形式位，在最近的发布会上，雷军示意小米本年第二季度功绩同比增长高达 32%，其手机居品在全球出货量榜单上稳居前三。

汽车方面，高盛预测小米 SU7 Ultra 来岁销量为 4000 辆，孝顺 5% 的汽车业务收入。而据雷军披露，SU7 Ultra 预售 10 分钟内小订也曾糟塌 3680 台。

成本机构也训诲了对小米的信心，高盛、花旗双双上调小米观念价至 30 港元 / 股。高盛瞻望，小米 2024 年将持续在收入和出货量方面终了同比复苏，并通过高端化和互联网收入增长看守踏实的毛利率和运谋利润率；花旗则在讲演中强调，小米手机与汽车在高端场份额有望进一步训诲。

高端化，的确为小米翻开了存量时间的新增量，让市集看到了它通过迭代升级赢得新发展的可能性。

那么，到底是谁在为高端的小米付费？

相称一部分东说念主合计，不会有那么多东说念主买 SU7，因为有钱东说念主看不上，米粉买不起，没思到果然这样抢手。

事实上，一个辞谢冷落的原因是小米越来越贴近女性。

网罗流传一个消耗排行：女东说念主>孩子>老东说念主>宠物>男东说念主，女性的消耗能力远雄伟于男性。小米也曾被动作念是"直男品牌"，但当今在策画上越来越相投女性，比如雷军披露小米 SU7 策画的首个条件即是颜值和收纳，小米 SU7 女性用户已超 40%，实质女车主或接近 50%。

这次新品发布会上，小米 15 推出了定制色版，可选 20 种模样 40 种搭配。有网友称，雷总这是又一次对准了女性的心和钱包。

高端化之路上的崎岖

尽管在高端化上进展较为凯旋，但小米要着实讲好我方的高端化故事并辞谢易。因为面向改日，它还濒临着种种挑战。

发轫即是劲敌环伺。

这次小米 15 发布后，小米得胜迈进 4000 元门槛，下一个高端化要道点将是 6000 元以上的高端机。到那时候，小米濒临的最大敌手即是苹果、三星和华为。

苹果和三星也曾在高端化上紧紧占据了竞争上风，从全球高端市集份额来看，苹果高达 62%，三星 22%，华为 9%，小米仅为 2%。短期内，小米在跟苹果和三星这样的劲敌竞争中很难拿到若干增量。

它着实需要正面较量的是华为。

从 5G 时刻，到自研麒麟芯片，再到鸿蒙系统，每一项时刻都在匡助华为在高端化战场上站稳脚跟。另外皮全场景界限，华为相通试图在五大场景辅助升引户的高端心智，而小米在时刻界限比拟华为稍显失色。

另外，在品牌文化方面，华为自带民族模样的色调，相对在高端化路上更凯旋，而小米由于打上了浓厚的"性价比""中低端"标签，很难在短时期扭转消耗者心智。

特劳特的《定位》表面指出，定位不是对居品要作念的事，而是对预期用户要作念的事。也即是说，品牌要在预期用户的头脑里进行居品定位，确保居品在预期用户头脑里占据一个着实有价值的地位，而小米当今要作念的即是在用户心智中着实占据高端化地位。

要着实作念到这少许，还得是靠时刻翻新。

不雅察这次小米的整场发布会，不错看出小米更思跟外界传递出来的是，我方的高端化是辅助在时刻基础之上的，而非只是只是靠营销鼓励。

比如，雷军就强调，小米本年瞻望研发插足超 240 亿，2025 年瞻望达 300 亿元，抓续插足 AI、OS 和芯片等底层时刻。

小米方面还示意，小米 SU7 Ultra 搭载的小米超等电机 V8s，由小米自主研发和分娩，是当前转速最高、性能最强的量产主驱电机。小米 15 全系使用小米全新 M9 发光材料，私有的双层微腔发光结构，屏幕功耗裁汰 18%，发光成果训诲 8.5%。

虽然另类玄幻，咱们看好小米的高端化之路，而这条路势必是由时刻鼓励的。